今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(d割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思iàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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