既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系g>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。