今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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