财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前(qián)能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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