很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。 <华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约/p>

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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