“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们音域划分从低到高，人声音域划分依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū音域划分从低到高，人声音域划分)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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