唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它(tā)的(de)第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头(tóu)人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转型(xíng)秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。<吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗/p>

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就(jiù)不可(kě)能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的业务层(céng)会议(yì)上，直接听(tīng)取来自(zì)一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力(lì)任期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等(děng)工(gōng)作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(yīng)文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人(rén)的出海业务(wù)部，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规(guī)模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排(pái)到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了(le)，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人(rén)物(wù)均(jūn)为化名）

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