消费复(fù)苏的(de)强烈(liè)信号下，美(měi)妆(zhuāng)市场还没有真(zhēn)正等来中国消费者(zhě)的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显示(shì)，在截至3月31日的三个月内，集(jí)团净销售额同比下滑12％至(zhì)37.5亿美元；净利(lì)润(rùn)从上年同期的5.58亿(yì)美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要(yào)归因(yīn)于(yú)中国(guó)、韩国等亚洲(zhōu)地区旅(lǚ)游零售恢复(fù)缓慢导致(zhì)库存(cún)高企(qǐ)，在(zài)打折清理(lǐ)库存的同时，渠道的补货(huò)订单也有所减少。据管理(lǐ)层(céng)透露，本季度(dù)全球旅游零售(shòu)有机销售(shòu)额(é)就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰(lán)黛业绩下(x雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁ià)滑的第四个财季。2023财年前三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛净销售(shòu)额同比下降13％至123.01亿(yì)美(měi)元；净(jìng)利(lì)润同比下降55％至(zhì)10.39亿(yì)美元。旅游零售的问(wèn)题首当其冲。

　　这一局面不会很快(kuài)扭转。该集团(tuán)首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售业的复(fù)苏(sū)比我们预期的(de)更不(bù)稳定，其他地区更加(jiā)缓慢(màn)，第(dì)四财季的不(bù)利因素比(bǐ)我们(men)2月份预期(qī)的(de)要(yào)大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得(dé)不再次下(xià)调全财年业绩(jì)预期。据预计，2023财年雅诗兰(lán)黛集团净销售额同比下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资(zī)者们(men)也终于失去耐性。业绩发布(bù)当(dāng)日，雅诗(shī)兰黛股价(jià)破纪录(lù)地暴跌(diē)超21％，直接(jiē)从245美元(yuán)/股左(zuǒ)右跌(diē)破(pò)200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至(zhì)203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票股(gǔ)价跌(diē)幅已(yǐ)近20％，市值(zhí)蒸发(fā)逾百亿(yì)美元(yuán)。

　　押注旅(lǚ)游零售，零(líng)售商却在清库存(cún)

　　作为跨国美妆企业(yè)的重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零售已深耕超(chāo)30年。如(rú)今(jīn)被(bèi)“控诉”的旅游零(líng)售渠道(dào)，曾以高速增长的态势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛通(tōng)过(guò)该渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅(lǚ)游零售(shòu)推(tuī)动雅诗兰黛在(zài)过去十年(nián)中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方面透(tòu)露(lù)，基(jī)于过(guò)去几年海(hǎi)南(nán)旅游零售快速(sù)增(zēng)长，去年(nián)7月在(zài)海南发生(shēng)新冠疫情时，集团与零售商均对疫后的(de)市场恢复信心十足，采(cǎi)购了大量(liàng)产品。但此后因恢复不及预期(qī)，导致该渠道库存高企，零售商(shāng)目前仍(réng)在(zài)一边清理库存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导致业绩问(wèn)题(tí)。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动(dòng)整(zhěng)个集团(tuán)业(yè)绩？从全球旅游零售业(yè)务(wù)来看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售业务销(xiāo)售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年该(gāi)业(yè)务销售额(é)占比达(dá)到28％，超(chāo)过(guò)集团销售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠道在雅诗兰黛集团的护肤(fū)、彩妆、香(xiāng)水(shuǐ)和护(hù)发等整个(gè)品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海(hǎi)南离岛免税在(zài)疫(yì)情(qíng)期间快速发展，中国旅(lǚ)游零售市场(chǎng)对(duì)于雅诗兰黛集团更(gèng)是(shì)举足轻重(zhòng)。2022财年报(bào)告指(zhǐ)出(chū)，集(jí)团最大的客户就是(shì)在(zài)中(zhōng)国旅游(yóu)零(líng)售渠道中销售(shòu)产品。正因(yīn)为如(rú)此，海(hǎi)南(nán)旅游(yóu)零售渠道的疲软就直接导(dǎo)致了在第三财季(jì)，雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美元(yuán)暴跌17％至(zhì)2023财年的(de)19.22亿美元。海蓝(lán)之谜、雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售(shòu)额均有所下滑。雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁p>

　　雅诗兰黛在(zài)交流会上提(tí)及(jí)，过去半年里虽然(rán)海南旅游客流在增加(jiā)，但是该市(shì)场的美妆消费转(zhuǎn)化(huà)却远不及预期。此外时代(dài)财经注(zhù)意到(dào)，雅诗兰黛(dài)旅游(yóu)零售渠道(dào)商(shāng)品的“地板价”一直以来被不少消费者诟病。

　　过去两年里(lǐ)，韩国、日本免税渠道的大量商品通过保税仓形式流(liú)入中国市场，在库(kù)存饱和、直播、离岛免税等多方(fāng)因素带动下，各(gè)渠道(dào)竞争激(jī)烈，许(xǔ)多明星产品在市场(chǎng)上价格“击穿地板(bǎn)”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗下的(de)品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克(kè)莱银(yín)行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内部的控(kòng)制度和话语权提出质疑。今(jīn)年(nián)初，雅诗兰黛等(děng)国际美妆纷纷提升售价，同时伴(bàn)随的还有旅游零售渠道的(de)折扣收缩，这(zhè)从一定程度上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代(dài)工订(dìng)单(dān)缩减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰(lán)黛(dài)集团的困境也并非个例。今年以来，其他美妆集(jí)团(tuán)也没有等(děng)到(dào)中(zhōng)国消费(fèi)者如预(yù)期那般回归(guī)。

　　截至(zhì)3月(yuè)31日，宝洁在中国最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗(qí)下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未(wèi)大规(guī)模回归而在旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的销售额有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一(yī)位国际(jì)美妆(zhuāng)品牌内部人士(shì)对(duì)时代财经形容(róng)今年(nián)以来的(de)市场情况。另据多位美妆行业人士透(tòu)露，今年(nián)一季(jì)度品牌销售平平，美妆消费(fèi)复苏不及预(yù)期也(yě)成为共(gòng)识。“经济(jì)大环境不好(hǎo)，化妆品(pǐn)成为可以缩(suō)减(jiǎn)的支出(chū)。”有人如(rú)是解(jiě)释。

　　欧莱(lái)雅集(jí)团也在(zài)最新(xīn)财季指出(chū)，中国所在的北亚市场在集(jí)团增(zēng)速垫底(dǐ)，仅(jǐn)1.9％。公司管理层直言，线(xiàn)下的客流回来(lái)了，但销售尚未复苏。而(ér)本(běn)土头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮在今年一(yī)季度(dù)营收和净利润(rùn)增速均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导(dǎo)致了上游代工(gōng)厂的(de)订单缩减(jiǎn)。一位国(guó)际美(měi)妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年好，但生意没(méi)有预期的(de)那么乐观。”而(ér)这个差(chà)距(jù)主要反映在订单数量上(shàng)。

　　值得关注的是，在今年一(yī)季(jì)度，曾在疫情三年依托直播(bō)而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报(bào)，今年1-3月淘系销售口径显示，欧(ōu)莱雅集团旗下兰(lán)蔻，雅诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同(tóng)比录得(dé)双(shuāng)位(wèi)数(shù)下滑，其(qí)中雅诗兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生(shēng)物的(de)润百颜，贝(bèi)泰妮的(de)薇(wēi)诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰草集，水羊(yáng)股(gǔ)份御泥坊(fāng)等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下(xià)滑的命(mìng)运。

　　图片来源(yuán)：华福证券

　　在某国际(jì)美妆集团电商部门工作的歪(wāi)歪(wāi)（化名）对时代财经透(tòu)露，业(yè)绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个(gè)头部品牌，“因为前几(jǐ)年直(zhí)播美妆腾飞，品牌目(mù)标原本高(gāo)得离(lí)谱，高得我都(dōu)想摆烂了。我们(men)品(pǐn)牌去年（销售）比前年(nián)涨60％，但(dàn)今(jīn)年的全(quán)年目标比(bǐ)去年(nián)实(shí)际达成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些品(pǐn)牌(pái)也在降(jiàng)标(biāo)。”

　　她还指出，因(yīn)为销售疲(pí)软，今(jīn)年(nián)以来(lái)品牌的(de)各(gè)项费(fèi)用均有缩减，“下(xià)调的费用有推(tuī)广费、活动(dòng)费、赠品费，以及(jí)参与电(diàn)商平(píng)台满(mǎn)减活动时减下来的差(chà)价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似乎更难。据一名(míng)纯净美妆品牌市场人员透露，“一季度(dù)销售目标倒是(shì)完(wán)成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激(jī)烈，消费者要求(qiú)也变(biàn)高了(le)。我们线上的(de)投(tóu)放费用(yòng)几乎是从(cóng)1到0，去年计划还做了明(míng)星投放、达人投放，今(jīn)年本来有计划(huà)，但现(xiàn)在全部停止了。公司(sī)架构还在调整(zhěng)。”

　　美妆(zhuāng)市(shì)场何时真正回暖？目前(qián)鲜少有(yǒu)人(rén)能给出明确答案，“静观其变”成了不少业内人士对(duì)当(dāng)下市场的判断(duàn)。年初的各公司(sī)的涨(zhǎng)价策略显然未(wèi)能解决(jué)根本问题，与此同时有公司毅(yì)然选择加(jiā)码(mǎ)供应(yīng)链投资，以(yǐ)缩短市场反应周期；有(yǒu)公司选择收(shōu)购潜力品牌，创造增长引擎(qíng)；还有(yǒu)公司则(zé)重押线下专柜，深入低(dī)线(xiàn)城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情(qíng)政(zhèng)策(cè)调整后，消费者们首(shǒu)先奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游等(děng)典(diǎn)型(xíng)的线(xiàn)下消费场景，而美(měi)妆领域似乎无法享受到这(zhè)场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁