周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了(le)下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是(shì)越来(lái)越大了(le)。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则要(yào)花(h女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗uā)费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的(de)大型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐(lè)节(jié)的票价也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在(zài)提(tí)高。国外的知名音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有(yǒu)景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期(qī)间投入7000万(wàn)元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠(kào)音(yīn)乐(lè)节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江(女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目(mù)的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时(shí)候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过(guò)这些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的(de)主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗