今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　20发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强20年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zh发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强ǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强