今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(z复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思hǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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