今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xì俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口ng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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