很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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