“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(c一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米éng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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