既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行