既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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