“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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