很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(mé像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的i)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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