财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财(cái)联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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