既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗的(de裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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