Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(ch认真地还是认真的写作业，认真的与认真地uàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请认真地还是认真的写作业，认真的与认真地在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán认真地还是认真的写作业，认真的与认真地)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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