很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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