Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。竹荪煮多久你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广竹荪煮多久告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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