既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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