今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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