“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedocto天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码rs）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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