“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)200mm是多少米，2000mm是多少米于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(200mm是多少米，2000mm是多少米dà)学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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