既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、顶的速度越来越快越叫的原因电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(h顶的速度越来越快越叫的原因uì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。顶的速度越来越快越叫的原因>

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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