Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功钟南山为什么被说成钟百亿的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的(de)一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可钟南山为什么被说成钟百亿以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 钟南山为什么被说成钟百亿