“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）写照的意思 写照是什么词性品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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