既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类田井读什么字，畊和耕的区别'color: #ff0000; line-height: 24px;'>田井读什么字，畊和耕的区别包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性田井读什么字，畊和耕的区别地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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