Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Fa克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思cebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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