“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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