今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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