“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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