今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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