今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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