“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人119出警收费吗 119出警收费标准是多少员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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