“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗p>

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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