很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐ知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗n)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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