很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài10克是几两)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找10克是几两(zhǎo)到答案(àn)。

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