“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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