Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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