很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(g丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字uǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字