很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(lín化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准g)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准　但(dàn)是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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