Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以HBC路由器能用WiFi吗突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CHBC路由器能用WiFi吗TA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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