今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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