事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句-橘子百科-橘子都知道

事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在(zài)名为“停更(gèng)”的风口浪(làng)尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但(dàn)确(què)实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更(gèng)新了(le)57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一(yī)提的是(shì)，过去一年他(tā)几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的(de)时间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应(yīng)传(chuán)闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在(zài)打磨(mó)新作品，但(dàn)“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个(gè)多月(yuè)没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们(men)讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激励(lì)养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接(jiē)广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木(mù)鱼(yú)水心做了一则(zé)观(guān)影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这则视(shì)频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌(pái)类(lèi)型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝(sī)体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国(guó)互(hù)联网广告市场(chǎng)规(guī)模预计(jì)约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次(cì)出现负(fù)增(zēng)长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销的(de)转化(huà)要(yào)求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突破和变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对(duì)汽车、家装、家电等(děng)新(xīn)领域(yù)的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化上并(bìng)不是一(y事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句ī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在影视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没(méi)有商品方找他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一般(bān)思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头(tóu)部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化(huà)成带(dài)货收益(yì)，所以“影视(shì)解(jiě)说类(lèi)”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对(duì)片(piàn)方(fāng)负担(dān)还是很(hěn)大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩(suō)小(xiǎo)团队，要么就是再找点别(bié)的(de)经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定程(chéng)度上和(hé)该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变(biàn)现内容，但(dàn)其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集(jí)中在(zài)头部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中腰部博主也能接(jiē)到广(guǎng)告，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还(hái)是看目(mù)标受众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到(dào)商单可(kě)能和(hé)个人(rén)内容规划(huà)有关，也许(xǔ)没有碰到事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句合适(shì)的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的(de)内容想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之(zhī)间的(de)差异是整(zhěng)个(gè)内容(róng)变(biàn)现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是(shì)通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文(wén)化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当(dāng)代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内容往往(wǎng)被(bèi)视为(wèi)“更(gèng)有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易(yì)吸引(yǐn)大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识(shí)付费市(shì)场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道(dào)，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功(gōng)能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为(wèi)主(zhǔ)要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买单并(bìng)不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内容(róng)创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜榜首的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直播和广告业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不(bù)知道(dào)B站的(de)具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？