既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读 24px;'>哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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