既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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